COMM001PO - Analítica Web para Medir Resultados de Marketing

Con este curso adquirirá los conocimientos y habilidades para desenvolverse dentro del Sector y identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web y web 2.0, y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing.

Objetivo general:

Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web y web 2.0, y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing.

  1. 1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB.
    1.1. Por qué es necesaria la analítica web.
    1.2. Analítica web 2.0.
    1.3. Qué necesitamos para hacer analítica web.
    1.4. Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web.

    2. PERFORMANCE MARKETING.
    2.1. Ventajas que nos ofrece el performance marketing.
    2.2. La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance.
    2.3. Evolución hacia el marketing de afiliados.

    3. LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS.
    3.1. Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis.
    3.2. Consejos para realizar analítica web.
    3.3. La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse.
    3.4. Analítica web, SEM y SEO.
    3.5. La planificación de medios.
    3.6. Analítica y los programas de afiliación.
    3.7. Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web.
    3.8. Análisis del buzz marketing.
    3.9. Reputación on-line.
    3.10. Usabilidad y diseño de interacción en la web.

    4. A/B MULTIVARIATE TESTING.
    4.1. Las landing pages.
    4.2. Cómo llevamos a cabo un «experimento».
    4.3. Cómo funciona el a/b testing.

    5. GOOGLE ANALYTICS Y OTRAS HERRAMIENTAS.
    5.1. Google analytics.
    5.2. Google optimizer.

    6. MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE NUESTRA WEB.
    6.1. Métricas en internet.
    6.2. La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento.
    6.3. La tasa o porcentaje de rebote.
    6.4. ¿Cuáles son las kpi´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site?
    6.5. Métricas complementarias a la tasa de conversión.
    6.6. Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web.
    6.7. Algunas recomendaciones para mejorar la conversión.
A la finalización y/o superación del curso se entregará al alumno un diploma o certificado de asistencia de los conocimientos adquiridos, en base a las instrucciones del Servicio Público De Empleo Estatal.
  • Ordenador personal multimedia con conexión a internet.
  • Sistema operativo: Microsoft Windows XP o superior.
    *En caso de utilizar Mac o Linux, para comprobar la compatibilidad del curso con su ordenador, póngase en contacto con nuestro Departamento Informático enviando un email a dep.informatica@editeformacion.com o llamando al 958 089 725.

Podrán participar en esta acción formativa los trabajadores/autónomos, de empresas con menos de 10 trabajadores, así como desempleados, que además, pertenezcan a algunos de los siguientes colectivos prioritarios:

  • Mujeres
  • Mayores de 45 años
  • Personas con discapacidad
  • Trabajadores de baja cualificación
    Se consideran trabajadores de baja cualificación aquellas personas que, en el momento del inicio del curso, estén incluidas en uno de los siguientes grupos de cotización: 06, 07, 09 ó 10. En el caso de personas desempleadas o trabajadores autónomos se considerarán aquellas que no estén en posesión de un carnet profesional, certificado de profesionalidad de nivel 2 ó 3, título de formación profesional o de una titulación universitaria.
  • Desempleados de larga duración
    Se consideran desempleados de larga duración aquellas personas que lleven inscritas como demandante de empleo en la oficina de empleo al menos 12 meses en los 18 meses anteriores a la selección.
  • Trabajadores con contrato a tiempo parcial
  • Trabajadores con contrato temporal
  • Trabajadores y autónomos
    * Plazas limitadas para desempleados
  • Online
  • 30 horas
  • A tu ritmo
  • Solicitud abierta
  • Subvencionado