Planificación de Medios Publicitarios. Los Nuevos Soportes y Medios

Con este curso, el alumno/a conocerá los distintos medios publicitarios y podrá llevar a cabo una planificación adecuada de los mismos. Aprenderá los aspectos imprescindibles para asimilar los principales fundamentos de la publicidad así como del proceso de comunicación, y conocerá cómo se encuentra el sector en la actualidad. El curso aborda teóricamente las principales fases del proceso de la planificación de medios publicitarios, así como los conceptos y las pautas más importantes para poder llevar a cabo la investigación de medios. Aporta los conocimientos necesarios para poder seleccionar los medios más adecuados a fin de comunicar una marca o cumplir los objetivos de marketing o comunicación, así como su contratación.


Conocer la diversidad de medios publicitarios y la planificación adecuada de los mismos.

 

  1. 1. Introducción a la Planificación de Medios.
  2. 1.1. Concepto de Planificación de Medios.
  3. 1.2. La campaña de medios.
  4. 1.3. Estructura de la Agencia de Medios.
  5. 1.4. El Briefing.
  6. 2. Los 4 parámetros de la Planificación de Medios.
  7. 2.1. El mercado publicitario.
  8. 2.2. La marca y/o producto.
  9. 2.3. Los medios de comunicación.
  10. 2.4. El público objetivo.
  11. 3. Los Medios Publicitarios.
  12. 3.1. Introducción.
  13. 3.2. Características de los Medios.
  14. 3.3. Tratamiento publicitario de los medios.
  15. 3.4. Principales tendencias.
  16. 4. Los Medios Interactivos.
  17. 4.1. Introducción.
  18. 4.2. Clasificación de los medios online.
  19. 4.3. Formatos publicitarios online.
  20. 4.4. Conceptos para la planificación de medios.
  21. 5. La Oferta de Medios en España.
  22. 5.1.  Información sobre Medios en España y  principales grupos de medios.
  23. 5.2. Publicidad en las Redes Sociales más usadas en España
  24. 6. Fuentes de Información.
  25. 6.1. Introducción.
  26. 6.2. El estudio de las audiencias.
  27. 6.3. La investigación cualitativa y cuantitativa.
  28. 7. El control de la Competencia.
  29. 7.1. Concepto y tipos de control de competencia.
  30. 7.2. Unidades en que se expresa el control de competencia.
  31. 7.3. Las bases de datos.
  32. 7.4. Principales destinatarios del control de competencia.
  33. 7.5. El informe del planificador.
  34. 8. Variables de Análisis en la Planificación de Medios.
  35. 8.1. Variables de análisis en la población de medios.
  36. 8.2. Conceptos adicionales
  37. 9. Cómo se hace un Plan de Medios.
  38. 9.1. El plan de medios.
  39. 9.2. Factores de consideración para la elección de medios.
  40. 9.3. Creación de los mensajes.
  41. 9.4. La agencia y el anunciante.
  42. 9.5. La dirección de medios.
  43. 9.6. La comunicación integrada de marketing.
  44. 10. La Negociación y la Compra de Medios.
  45. 10.1. Introducción.
  46. 10.2. Características del negociador.
  47. 10.3 La negociación de medios.
  48. 10.4. Qué se negocia en cada medio.
  49. 10.5. La compra de medios.
  50.  
A la finalización y/o superación del curso se entregará al alumno un diploma o certificado de asistencia de los conocimientos adquiridos, en base a las instrucciones del Servicio Público De Empleo Estatal.
  • Ordenador personal multimedia con conexión a internet.
  • Sistema operativo: Microsoft Windows XP o superior.
    *En caso de utilizar Mac o Linux, para comprobar la compatibilidad del curso con su ordenador, póngase en contacto con nuestro Departamento Informático enviando un email a dep.informatica@editeformacion.com o llamando al 958 089 725.

Dirigido tanto a profesionales como a personas interesadas en ámbito de la publicidad y el marketing, es un curso adecuado para mejorar tus conocimientos, aplicarlos en puestos de trabajo relacionados con el marketing y la publicidad. Podrás expresar juicios críticos acerca de las distintas posibilidades publicitarias, argumentándolos, en su caso, desde un punto de vista propio a partir de conceptos y principios básicos y trasladando esas reflexiones a situaciones y problemas cotidianos que puedas encontrar en el puesto de trabajo.

 

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