Planificación de Medios Publicitarios

Con este curso, el alumno/a conocerá los distintos medios publicitarios y podrá llevar a cabo una planificación adecuada de los mismos.

Objetivo General

 

Conocer la diversidad de medios publicitarios y la planificación adecuada de los mismos.

 

Objetivo Específicos

 

Al finalizar la acción formativa, el alumno será capaz de:

-Aprender la complejidad de la planificación de medios y las relaciones de éstos con el marketing.

-Dominar los parámetros de la planificación de medios.

-Conocer los diversos medios publicitarios y sus principales tendencias.

-Discernir entre los diferentes medios interactivos.

-Tener una visión global de la planificación de medios en España.

-Conocer las principales fuentes de información.

-Saber trabajar a la luz del control de la competencia.

-Dominar la creación un plan de medios.

-Entender los aspectos fundamentales de la negociación y la compra de medios.

  1. Ud. 1 Introducción a la planificación de medios (5 h)

    Cap. 1 La planificación de medios en España.

    Cap. 2 Una historia de sólo 40 años.

    Cap. 3 Complejidad de la planificación de medios.

    Cap. 4 Relaciones entre la planificación de medios y el marketing.

    Cap. 5 Razones de la importancia actual de la planificación de medios.

    Cap. 6 La planificación de medios hoy.

    Cap. 7 Conocimientos y actitud del planificador de medios.

  2.  
  3. Ud. 2 Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto (5 h)

    Cap. 1 El producto/marca.

    Cap. 2 El mercado.

    Cap. 3 La publicidad.

    Cap. 4 Los medios.

  4.  
  5. Ud. 3 Los medios publicitarios (5 h)

    Cap. 1 Definición y clasificación de los medios publicitarios.

    Cap. 2 Características de los medios.

    Cap. 3 Tratamiento publicitario de los medios.

    Cap. 4 Principales tendencias.

  6.  
  7. Ud. 4 Medios interactivos (5 h)

    Cap. 1 Confusión terminológica.

    Cap. 2 Características de los medios interactivos.

    Cap. 3 Clasificación de los medios interactivos.

    Cap. 4 Internet.

  8.  
  9. Ud. 5 La oferta de medios en España (6 h)

    Cap. 1 Prensa diaria.

    Cap. 2 Suplementos semanales.

    Cap. 3 Revistas.

    Cap. 4 Televisión.

    Cap. 5 Radio.

    Cap. 6 Cine.

    Cap. 7 Exterior.

    Cap. 8 La inversión publicitaria y su distribución por medios.

  10.  
  11. Ud. 6 Fuentes de información (6 h)

    Cap. 1 Principales fuentes de información.

    Cap. 2 Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos.

    Cap. 3 Fuentes relativas a la investigación de audiencias.

    Cap. 4 Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios.

    Cap. 5 Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas.

    Cap. 6 Otras fuentes.

    Cap. 7 Investigación informal.

    Cap. 8 Principales proveedores de información.

    Cap. 9 Principales proveedores de software para el tratamiento de la información.

  12.  
  13. Ud. 7 El control de competencia (6 h)

    Cap. 1 Concepto.

    Cap. 2 Tipos de control de competencia.

    Cap. 3 Control de competencia cuantitativo.

    Cap. 4 Unidad en que se expresa el control de competencia.

    Cap. 5 Recogida de la información.

    Cap. 6 La base de datos.

    Cap. 7 Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos.

    Cap. 8 Tratamiento de la información.

    Cap. 9 El informe del proveedor.

    Cap. 10 Principales destinatarios del control de competencia.

    Cap. 11 Valor de esta información para el planificador.

    Cap. 12 El informe del planificador.

    Cap. 13 Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia.

  14.  
  15. Ud. 8 Variables de análisis en la planificación de medios (4 h)

    Cap. 1 Variables de análisis en la planificación de medios.

    Cap. 2 Conceptos adicionales.

  16.  
  17. Ud. 9 Cómo se hace un plan de medios (4 h)

    Cap. 1 El “briefing” Sistema de trabajo.

    Cap. 2 Un caso práctico.

  18.  
  19. Ud. 10 La negociación y la compra de medios (5 h)

    Cap. 1 Negociación en general.

    Cap. 2 Negociación de medios.

    Cap. 3 Qué se negocia en cada medio.

    Cap. 4 La compra de medios.

    Cap. 5 Características de la compra en cada medio.

  20.  
  21. Ud. 11 Casos prácticos (6 h)

    Cap. 1 Planificación multimedia.

    Cap. 2 Relanzamiento de un automóvil de turismo de gama media.

    Cap. 3 Campaña de revistas para una crema suavizante para el cabello.

    Cap. 4 Planificación de medios impresos: diarios, suplementos y revistas.

    Cap. 5 Campaña publicitaria para el lanzamiento de un nuevo servicio de banca electrónica.

    Cap. 6 Planificación de televisión (I). Campaña de televisión para una calculadora-convertidora a euros.

    Cap. 7 Planificación de televisión (II). Lanzamiento de un kit “manos libres” de teléfono móvil para coche.

    Cap. 8 Planificación de radio y exterior.

    Cap. 9 Campaña regional para un producto alimenticio: verdura congelada.

    Cap. 10 Planificación de cine y exterior. Lanzamiento de una cadena de videoclubs.

A la finalización y/o superación del curso se entregará al alumno un diploma o certificado de asistencia de los conocimientos adquiridos, en base a las instrucciones del Servicio Público De Empleo Estatal.
  • Ordenador personal multimedia con conexión a internet.
  • Sistema operativo: Microsoft Windows XP o superior.
    *En caso de utilizar Mac o Linux, para comprobar la compatibilidad del curso con su ordenador, póngase en contacto con nuestro Departamento Informático enviando un email a dep.informatica@editeformacion.com o llamando al 958 089 725.
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